СЪЗДАВАНЕ НА СЪДЪРЖАНИЕ ЗА НАЧИНАЕЩИ
Как се създава дигитално съдържание?
Цялото съдържание в дигиталното пространство има една цел: да ни свърже с нашата аудитория. От маркетингова гледна точка това означава свързване с настоящите клиенти и потенциалните такива.
С всяка част от съдържанието си ние сключваме споразумение с читателя – те ще отделят време да разгледат публикациите и рекламните ни постове, а ние ще използваме оптимално това време, за да представим нашата идея и да разкажем история, която да им въздейства.
Защо е важно да разказваме стойностни истории? Те са неразделна част от съдържанието, което споделяме в дигиталния свят и могат лесно да грабнат вниманието на всеки потребител, превръщайки го в потенциален клиент. Не просто поредният клиент, а такъв, който намира смисъл в казаното от нас и се интересува от това, което може да му предложим.
С помощта на правилното съдържание ние изграждаме връзка с потребителите, които са готови да ни се доверят дори “на сляпо”. Как може да бъде постигнато това?
В тази статия ще отговорим на този въпрос и ще Ви дадем основни насоки как да създавате запомнящо се и различно съдържание.
Как да започнем със създаването на качествено съдържание?
Много хора си мислят, че създаването на съдържание започва с нашите собствени идеи – това, което искаме да кажем. В действителност този процес започва с разбирането на нашата аудитория – какво ценят, какво намират за интересно, какво предишно съдържание им е харесвало и защо.
Отговорите на тези въпроси ще ни помогнат да генерираме идеи за съдържание, които ще ни бъдат нужни на малко по-късен етап.
- Коя е нашата публика?
Основните въпроси или статистически данни (възраст, интереси, образование, местоживеене, навици за пазаруване) са отправната точка на нашето проучване. Ако знаем, че нашата аудитория са предимно младежи, наскоро завършили гимназия, планирането за създаване на съдържание ще поеме по различен път от този на аудитория от висшисти. Затова е важно винаги да започваме от въпроса коя точно е нашата публика.
- Какво вече знае нашата публика? А какво не знае?
Отговорите на тези въпроси ще ни насочат към това от какво се нуждае нашата публика като съдържание и кое вече ѝ е известно. Нашата публика познава ли компанията или продуктите, които предлагаме? Колко добре я познава? От какво се интересува нашата публика и с какво може да привлечем вниманието ѝ?
След като попитаме, трябва да отговорим. Най-ефективният метод е да изготвим списък с интересите на нашата аудитория и кои са допирните ѝ точки с бизнеса ни. По този начин ще изградим стратегия за съдържание, което да интригува потребителя и да задържи вниманието му повече от обикновено.
Как да създаваме качествено съдържание?
След като сме задали най-важните въпроси, е време да преминем към основната част – създаването на съдържание. За тези от Вас, които не знаят откъде да започнат, ето няколко основни стъпки.
- Проучвания
Доброто съдържание намалява голямото количество от информация до това, което е най-подходящо и полезно за читателя/зрителя. Насочените и подробни проучвания Ви дават власт да говорите за това, което е важно, но също така подобрява уменията Ви за писане и разказване на истории с помощта на различни дигитални формати. Това определено ще Ви направи по-уверени.
- Форматиране
Звучене и стил; ключови думи за SEO, които Вашата аудитория използва; заглавия и подзаглавия, въведения и CTA – това буквално са костите и мускулите на Вашето съдържание и Ви помагат да организирате, развивате и комуникирате идеите си по възможно най-ефективния начин.
- Разказване на история
Както вече споменахме, стойностните истории са тези, които ще бъдат запомнени от публиката. Разкажете история, която да докосне Вашата аудитория – за основаването на Вашия бранд, за неговите ценности и за труда, положен за получаване на крайния продукт. Бъдете искрени и не спестявайте подробностите – именно те ще Ви отличат от всички останали конкуренти.
- Създаване на доверие
Когато бъдете искрени с Вашата аудитория, това ще Ви се отплати по много начини. Създаденото доверие между Вас и публиката може да доведе до увеличаване на продажбите, както и интереса към Вашия продукт. Но също така ще донесе много стойност на труда, който сте положили.
- Преглеждане
Изискайте обратна връзка за Вашето съдържание от независим наблюдател, за да видите дали успявате да задържите интересите на таргетираната аудитория и дали съобщението Ви се разбира по правилния начин. Не забравяйте да насърчавате писането на коментари и мнения, за да разберете какво мислят хората за Вашата дейност.
Създаването на съдържание е творчески процес, който изисква много предварителни проучвания, разбиране на аудиторията и създаване на истории, които ще бъдат запомнени.
В ArtworkIT знаем как да създадем една история и да я представим на аудиторията така, че да спечелим вниманието ѝ. Имате нужда от съдържание, което да грабне публиката и да я превърне в потенциални клиенти? Свържете се с нас за безплатна консултация, за да разберете как може да Ви съдействаме.
