Бранд идентичност и защо е толкова важна за бизнеса?
Какво е бранд идентичност и защо е толкова важна за бизнеса?
Знаете ли, че бранд идентичността стои в основата на всяка успешна марка? Точно както Вашата лична идентичност Ви прави уникални, така и идентичността на Вашия бранд го отличава от всички останали на пазара. Искате да бъдете запомнени от клиентите и да оставите ясно послание? Тогава персонализираният дизайн е задължителен!
В тази статия ще откриете основните стъпки за създаването на бранд идентичност, както и елементите от нея, на които трябва да обърнете специално внимание.
1. Какво е бранд идентичност?
Бранд идентичността буквално представлява съвкупността от всички елементи, които една компания създава, за да представи себе си по възможно най-добрия начин. Тук се появява и разграничаването между бранд идентичност и брандинг, въпреки че често може да срещнем тези две понятия като едно цяло.
Идентичността на даден бранд е това, което го прави разпознаваем и лесен за запомняне. Клиентите подсъзнателно свързват дадена идентичност с продукта или услугата, които се предлагат от бранда. По този начин се създава силна връзка между бранд и клиенти, която е от голямо значение за развитието на всяка компания.
2. Основи на бранд идентичността
Мисия и цели
Първата стъпка към създаването на стойностна бранд идентичност е определяне на целите и мисията на бранда. Преди да преминете към всичко останало, свързано с изграждане и позициониране на бизнеса Ви, трябва да се запитате: “Каква е нашата мисия? Кои са ценностите на нашата компания и с какво се отличаваме от всички останали на пазара? Как бихме искали да комуникираме с клиентите (стил, “глас”, отношение)?”.
Тези въпроси ще помогнат в определянето на ясни цели, които да следвате по целия път към успеха. Бранд идентичността ще бъде упората, от която се нуждаете, за да покорите дори най-високите върхове.
Дизайн
Дизайнът е следващата стъпка. Той представлява осезаемите елементи, които ще определят как се възприема марката от потребителите. Лого, продуктови опаковки, визитки, уебсайт, а също и визии на публикации в социалните мрежи, както и много други – всички те са обединени от едно визуално послание, което трябва да се предаде на клиентите.
С други думи, усъвършенстването на дизайна е есенциално за създаването на персонализирана и уникална бранд идентичност. За да бъде измислен той, трябва да се поставят основите в неговата структура. Ето ги и тях:
Типография
Типографията, както може би предполагате, се отнася до шрифта (или типа), който избирате за Вашите бранд материали. Важно е да акцентираме върху избора на шрифтове за логото и прилежащите към него материали (включително и шрифтове за уебсайт, ако имате такъв). Има четири основни типа типография, които предават различни послания и могат да представят бранда Ви в най-различни светлини. Затова избирайте внимателно.
Цветова палитра
Хората, включително и потенциалните клиенти, имат психологическа връзка с различни цветове. Това е стратегическо предимство за всеки бранд – цветовете, включени в неговия дизайн, могат да окажат сериозно влияние върху начина, по който той се възприема от аудиторията.
Форми
Когато става въпрос за дизайн, определено трябва да помислите за формите, на които ще заложите. Този елемент отново може да бъде използван с психологическа цел. Така лого, което е съставено изцяло от кръгове и меки ръбове, ще предизвика много по-различна реакция от лого, което е заострено и квадратно.
3. Бранд идентичност - основни елементи
Съществуват разнопосочни мнения какво точно включва една бранд идентичност, затова ще споделим най-често срещаните елементи от нея. Препоръчително е да заложите на екип, който може да създаде всички предложени елементи заедно, за да може Вашият бранд да има цялостна, завършена идентичност.
В зависимост от естеството на бизнеса, един елемент може да бъде по-важен и фокусът да падне върху него. Ще дадем за пример един ресторант – там трябва да се наблегне на графичните елементи като меню, дизайн на плакати /флаери и рекламни материали, както и дизайна на физическото пространство.
За сметка на това една дигитална агенция ще се фокусира върху дизайна на уебсайт и присъствие в социалните мрежи.
Ето и основните елементи, които могат да присъстват в една бранд идентичност:
Лого и рекламни материали
Логото стои в основата на всеки бранд. То отразява вижданията и целите на бранда, като си кореспондира пряко с клиента и задържа вниманието му.
Рекламни или бранд материали – като продуктови опаковки, менюта, флаери, визитки и много други. Дизайнът на тези материали може да представи един бранд по определен начин, който да впечатли, но и да спечели потенциалните клиенти.
Уебсайт
Уебсайтът е един от най-представителните аспекти на бранд идентичността. През последните няколко години той се превърна в задължителен за много бизнеси, които изместиха услугите си в интернет пространството. Затова и неговият дизайн е от изключително значение – той определя първото впечатление на клиентите и отразява идентичността на бранда.
Слоган
Какво е един бранд без слоган? Често пренебрегваме значението на слоганите, но точно те помагат за лесното разпознаване на една марка. Могат да бъдат гръмки и шеговити, но също така – сдържани и сериозни. Всичко зависи от идентичността на бранда и неговите ценности.
Наръчник/ръководство за управление на бранда
След като изградите Вашата бранд идентичност, ще искате да бъдете сигурни, че тя е използвана по правилния начин. Това може да се случи с помощта на наръчник за стила на бранда. Той описва как и кога да бъдат използвани всички графични елементи, и гарантира, че всеки последващ дизайн е в съответствие с бранд идентичността и ще остави правилното послание на аудиторията.
Бранд идентичността е това, което Ви отличава от безкрайното море от конкуренти и запознава клиентите с Вашата дейност и ценности. Ако искате да създадете и наложите бранд, който да остане за дълго в съзнанието на клиентите, то изграждането на ефективна бранд идентичност е първата стъпка.
Не знаете откъде да започнете? Свържете се с нас за безплатна консултация и заедно ще обсъдим възможностите за развитие на Вашия бранд!
